Le « chantage mafieux » de YouTube...

C’est le qualificatif trouvé par l’industrie des médias à la dernière proposition que YouTube a fait hier à ce secteur. La filiale de Google a en effet annoncé qu’elle mettrait des outils de lutte contre le piratage à la disposition des seules sociétés avec qui elle a conclu des accords de distribution... Ainsi, cette aide technologique ne sera accordée qu’à la condition d’entrer en négociation avec la plateforme pour trouver des conditions raisonnables de distribution des vidéos. Face à ce tour de force de YouTube, l’un des représentants de Viacom a déclaré que « cette proposition de protéger uniquement les sociétés qui trouvent un accord avec YouTube est tout simplement inacceptable ! ». Rappelons que cette dernière société a demandé, il y a deux semaines, à YouTube de retirer plus de 100000 vidéos en raison de l’échec de leurs négociations. L’on comprend mieux pourquoi Viacom s’est senti visée par cette annonce.
De façon plus générale, cette polémique fait immédiatement penser à MySpace, principal concurrent de YouTube, qui a annoncé le 12 février dernier, qu’il aiderait tous détenteurs de droits à lutter contre le piratage des œuvres sur son site et ce sans contrepartie. Dès lors, YouTube fait figure de « méchant » à côté de cet altruisme de MySpace. Pour leur défense, les responsables de la plateforme d’échange de vidéos de Google ont déclaré que « les techniques d’identification des œuvres piratées ne sont pas automatiques et requièrent la coopération des sociétés de média ». Cet argument paraît certes convaincant mais YouTube ne fait pas dépendre son aide d’une simple coopération des médias mais d’un véritable accord sur la distribution de leurs œuvres...
Comme l’a souligné Saul Berman, consultant chez IBM, « Ces controverses s’inscrivent dans une perspective de négociation et la principale question est de savoir qui va payer quoi à qui... ». En effet, il faudrait être extrêmement naïf pour penser un instant que MySpace est simplement un fervent défenseur des droits d’auteurs alors que YouTube est un grand méchant loup... Les différents scandales et polémiques sont en fait le terrain de jeu entre les sites d’échange de vidéos et l’industrie des médias. Dans cette lutte acharnée, si MySpace marque un point en terme d’image par son aide aux petits comme aux gros producteurs, YouTube semble la jouer plus fine en cherchant à tout prix un compromis avec les médias pour « déjudiciariser » son avenir... Est-ce pour autant une attitude mafieuse ?